春节临近，年货采购成为市场上最大的热点。无论是线下零售，还是线上电商，随着年味儿氛围愈渐浓郁，中国消费市场热度再度走高。 

    而回顾2017年消费市场上，消费增幅相当亮眼。数据显示，2017年，社会消费品零售总额达到36.6万亿元，比上年增长10.2%，连续第14年保持两位数增长。 

    消费需求转变驱使行业重新思考 

    近年来，中国不断着力推进经济转型，实施供给侧结构性改革，释放出经济增长潜力。2017年，消费对经济增长的贡献率持续提升。最终消费对经济增长的贡献率达到58.8%，连续第四年成为经济增长的第一驱动力，继续发挥着对经济增长的基础性作用。 

    人均可支配收入的持续上升，民众的消费需求已渐显从传统“民以食为天”的消费模式到多元化、品质化消费观念的转变。2016年我国居民恩格尔系数为30.1%，比2012年下降2.9个百分点，已经接近联合国划分的20%~30%的富足标准。 

    在消费升级，追求个性、品质、体验成为新的消费趋势下，驱使零售行业对消费者的购买习惯、企业营销方式进行了重新思考，以创新驱动场景化建设的实践落地，新物种和新业态层出不穷。 

    2017年11月，国美控股集团“家•生活”战略发布会在京举行。国美金融在紧跟国美“家•生活”战略下，提出了“家•金融”理念，以线上线下场景融合能力为依托，深化“场景+金融+科技”内涵，围绕消费金融、财富管理、企业融资进行战略布局，构建综合性金融控股集团。 

    近期，国美金融公布了2017全年数据，2017年全年国美金融交易总额为1005.8亿元，同比增长143%；累计注册用户1023万，累计新增交易用户同比增长281%。2017年国美金融在国美门店场景渗透率已达100%。 

    未来，消费仍具有较大增长空间 

    有关人士认为，未来，供给侧结构性改革加快推进，居民收入持续稳定增长，消费仍具有较大的增长空间。 

    金融领域中，与消费场景紧密相连的消费金融，也是近年金融领域中备受关注的焦点。国美金融相关负责人认为，消费金融在提高消费者生活水平、支持经济增长等方面发挥着积极的推动作用，是实现金融普惠的重要推动力。 

    在市场参与者中，相较于以往传统金融机构提供的产品和服务的同质化，具备实体基因的金融机构开展消费金融则独具优势，自身拥有的场景资源、海量的用户数据及对渠道的掌控力，不仅能在定制金融产品、营销、风控深度运用，更提升用户体验性。例如，国美在全国拥有1600家门店，覆盖400余个城市。 

    严监管趋势下，坚定初心 

    金融的本源是服务实体经济，这在交易场景中能很好地实现。场景化金融建立在互联网生态体系下的金融模式，以便捷、透明、高人群覆盖能力的生态特点上，通过科技力量增强其准确度与可靠性。 

    2017年，互联网金融迎来了“强监管时代”。随着一系列监管措施“靴子落地”，“合规、洗牌”成为互联网金融行业关键词。对此，国美金融相关负责人表示，“行业逐渐进入到良序发展的轨迹上，随着监管趋严，竞争同业更加规范的情况下，这是对于我们来说是利好的。” 

    国美金融相关负责人认为，国美金融有强大的场景资源，天然的国美实业基因，在服务实体经济方面是初心，也是一直在扎扎实实地做。2017年国美金融年报数据显示，消费金融与供应链金融交易额同比增长分别为403%和122%。 

    业务规模快速发展的同时，国美金融始终坚持金融的本质是风控，2017年国美金融在风控方面不良率控制在非常理想水平。 

    “严监管趋势下，对于我们来讲是定心，定方向，坚定目标。未来，我们将始终不忘初心，坚定普惠金融服务消费升级的初心，也是我们提出的让金融温暖生活的每一个角落。这听起来似乎很抒情，但其实它是普惠金融的一个更通俗、更贴切、更温情的一个描述。”国美金融相关负责人说道。