2018年春节过后的3月，迎来了天猫第一个大促—女王节，各大品牌瞄准沉积了一个季度的购买力，使出浑身解数，用各式各样的低价折扣吸引消费者。专业运动营养品牌“GymMax健乐多”却逆其道而行之，不打价格战，而是通过创意包装、品牌合作、KOL投放交出漂亮的38女王节成绩单：天猫销量排名运动营养品行业第二，开售当天完成百万销售额。 

    创意文案直击用户痛点。三月，正是年后运动塑形高峰期，甩肉成为不少人的心头大患。针对运动塑形群体，“GymMax健乐多”推出纤体能蛋白纤维营养奶昔心声款，将运动人群对身材的诉求以及在此过程中所遇到的困难提炼成文案，展现在产品罐身上，引起消费者的情感共鸣，激发其购买欲。

    

纤体能蛋白纤维营养奶昔心声款

    携手时尚杂志、连锁健身房开展线下活动，提升用户好感度。3月7日，“GymMax健乐多”和ELLEfit合作，共同打造了一场主题为苦肉季的热汗派对，带领一众年轻女性感受飙汗的疯狂。同时，“GymMax健乐多”与全国规模最大的7x24小时连锁健身房-乐刻运动合作，3月期间为粉丝发放免费健身周卡，并在乐刻线下健身房内设置了“三月有秘笈，甩掉苦肉季”主题的运动操课，让粉丝们不仅能感受运动的快乐，还能体验产品试饮，提升对品牌的好感度。

    

GymMax健乐多x ELLEFfit 热汗派对

 

    KOL精准投放，增加品牌曝光量。在互联网话语权极高的KOL，在其领域有着大量的拥趸。健身KOL的粉丝群多为爱好健身的年轻人群，与“GymMax健乐多”核心用户群有着高重合度。38节期间，“GymMax健乐多”与38位健身KOL合作，通过漫画形式吐槽各式甩肉方法，使得品牌得到大量曝光。

  

  KOL漫画吐槽

    38大促期间，“GymMax健乐多”既实现了品牌知名度与美誉度的提升，又促进了销售额的快速上升。而这一切，是“GymMax健乐多”潜心研究消费者需求的成功，直击用户痛点，让用户对品牌产生认同感，完成购买行为。未来，“GymMax健乐多”还会继续从消费者出发，加强其产品研发，为用户提供更多优质产品，让运动健身人群获得优质营养补充。