4月19日，中国汇源果汁集团有限公司（股票代码：1886.HK）对外公布截至2017年12月31日未经审核的年度管理账目。公告显示，汇源果汁2017年营业收入达53.82亿元、毛利22.23亿元，同时实现净利润1.35亿元，同比劲增10.35倍。

    如此亮眼业绩的取得，与汇源2017年在产品组合创新、销售渠道完善、品牌塑造升级等方面的布局密不可分。而透过财务数据的背后，汇源品牌年轻化进程及营销层面的创新举措同样值得关注。营销专家李云龙表示，2017年，汇源通过内容、形式、渠道的创新，加速品牌年轻化进程，并进一步推动品牌升级，成为其业绩增长的重要推动力。

    创新营销玩法 激发品牌活力

    2017年，面对日益细分的消费市场，汇源亮出一张张营销创新牌，加深与消费者之间的互动，不断强化受众对汇源品牌形象的认知，获得大众喜爱和认可。

    一方面，汇源以独到的用户洞察持续创新营销手段，保持与年轻族群的有效沟通，深化品牌年轻化形象。例如2017年6月，汇源结合年轻人群喜爱的二次元文化、Rap音乐等，推出《原来你是这样的汇源》Openday卡通神曲，通过有趣、好玩、有带入感的视频内容吸引年轻人关注，并将汇源的丰富产品、先进技术以及全产业链进行了生动呈现。另一方面，汇源还频频与热门影视、综艺节目展开合作，打造全新的跨界营销方式，为品牌影响力的扩散开拓出足够空间。不论是独家冠名网络综艺《吐丝联盟》，还是与超级IP《三生三世十里桃花》电影展开合作，汇源均以精准的跨界营销赢得社会关注，向消费者展示出旺盛的品牌活力。

    打通线上线下 触达消费日常

    在品牌营销的过程中，汇源还注重实现从品牌曝光到品效合一的升级，让新媒体营销成为带动销售环节的一个引爆点。典型如《三生三世十里桃花》电影IP营销，汇源有效运用三生三世的超级IP粉丝集群效应，打造了三生三世版限量款包装产品，把受众成功引流至产品销售端，电商同比增长达362%，实现真正的整合营销闭环。

    此外，在“中秋来袭汇汇爸妈”中秋整合营销中，汇源瞄准职场内外泛年轻人群，以趣味海报、创意H5、明星代言等丰富形式，与消费者之间产生海量正向互动，并在潜移默化中传递出“团圆时刻喝汇源”的消费理念，触达消费者的日常生活，进一步实现品牌沉淀。在获得关注流量的同时带动产品销量，汇源利用一系列品牌营销举措帮助企业和品牌实现增长突破，得到业界认可。

    传递品牌价值 推动品牌升级

    在企业品牌营销过程中，除了功能性的品牌曝光层面，更深层次的是情感性的价值传递。随着消费者对品牌理念的理解进一步深入，其对品牌的忠诚度、信任度会进一步增加，与品牌之间的联结更为紧密。汇源的品牌营销即十分注重品牌精神和品牌理念的传递，为用户深度了解汇源企业内涵打开了新的入口。

    2017年9月，汇源推出25周年陪伴主题微电影，将自身25年品牌发展融合在几代人的角色塑造上，把企业守护国人成长的历程传递给观众，凸显出汇源作为中国自主品牌，始终陪伴消费者、不断为消费者创造美好生活的理念和愿景。这一视频最大限度地激起受众情感共鸣，引发网友点赞。正是通过这样与消费者之间深层次的互动，汇源的品牌形象不断优化升级，有温度、有担当的品牌形象也逐渐深入人心。

    品牌形象的转变、品牌营销的进阶，也推动着汇源品牌价值的持续累积。在2017年9月揭晓的亚洲品牌500强榜单中，汇源以176.25亿元的品牌价值登上榜单，更在11月入选2018年CCTV国家品牌计划TOP品牌，开启品牌创新升级的新篇章。

    在国家品牌的赋能下，汇源2018年开年便显强劲势能，先后代表中国品牌亮相美国纽约时代广场、成为“2018年CCTV春晚指定饮品”，并两次获得央视和人民日报的报道。在刚刚闭幕的博鳌亚洲论坛,汇源还以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”的身份亮相。显然，汇源已通过系列营销组合拳赢得2018年品牌传播的胜利开局，相信接下来汇源将继续释放营销动力，助推企业品牌进一步升级、业绩再创辉煌。