“今晚吃鸡，大吉大利！”这句话已经刷遍各大社交平台。许多年轻人休闲时与朋友间的对话都是“吃鸡吗？”“吃！”“走起！”在这款“吃鸡”游戏——网易荒野行动爆红的当下，在今年老板电器618“梦想厨房造起来”活动期间，荒野厨神杯挑战赛刺激开战。 

    在梦想厨房，来一场“吃鸡”大战，可谓是娱乐营销的又一经典案例。

 

    “梦想厨房 乐享吃鸡”，锁定受众传播

    本次老板电器荒野厨神杯挑战赛，自5月25日赛事报名通道开启，到6月18日“厨神杯”决赛，“吃鸡免单”及“赢500元现金红包”的活动吸引了1030多支队伍参与，诱人的福利及丰富的活动奖励，让全国的荒野精英玩家对赛事投注了巨大的热情。

    在赛事进行的同时，老板电器以荒野行动的游戏主题进行店铺包装，同期发放千元商品优惠券、老板厨电98折扣等等吃鸡大礼包，让没有参赛的游戏玩家们也能以另一种方式参与这场全国电竞大赛。

    活动中，老板电器把“梦想厨房造起来”概念充分渗透，为用户带来新鲜刺激的游戏体验，吸引了新中产阶段以及异军突起的90后大军这部分主要消费人群的注意力。6月16-18日的活动决赛中，话题讨论热度达到顶峰，极大的刺激了活动促销，同时增强了用户粘性。

 

    老板电器跨界娱乐营销，促进品牌年轻化

    消费升级及主力消费人群的变化，不断促进了老板电器的品牌年轻化。值得一提的是，本次赛事采用当下流行的直播形式，在龙珠直播人气最高荒野主播“大板牙”的个人直播间进行，同时单场直播同时在线观看人数超12万。

    与时下热门游戏合作，采用当下最受欢迎的传播方式，老板电器在内容以及社交传播上成功吸引年轻人，在“梦想厨房，乐享吃鸡”活动中，彻底点燃消费者之间的互动热情，也促进了用户与老板电器品牌理念的互动。

    在此次618“梦想厨房造起来”活动中，老板电器精确地找到了目标消费者，在利用娱乐营销牢牢锁住该群体的兴趣时，也将品牌“创造中国新厨房”的主张向大众传播，攻破电商转化壁垒，真正让情怀落地。