去年掀起全面屏大战以来，非全面屏手机迅速被替代，也影响了市场格局。但是每家手机品牌的全面屏方案各不相同，创新频繁。只有最具创新性和贴近用户体验的方案，才能在全面屏市场中赢得胜利。

8月30日，荣耀总裁赵明在德国IFA展期间，宣布荣耀将发布荣耀Magic2（2018年内）。据悉，该产品将采用创新的全面屏解决方案——全新的滑屏结构。该方案基于用户体验设计，极简理念符合人体工学设计。另悉，该产品将采用最新麒麟980芯片，实现手机性能的再次突破。

此前OPPO Find X和vivo NEXT创新的升降式摄像头设计，实现较好的全面屏体验，但是依然存在不少体验问题。据介绍，荣耀Magic2所采用的方案更有优势，将成为当下最佳的解决方案。

不知道荣耀的新方案是否会引起行业跟风，但是最早第一代荣耀Magic可谓AI手机的开山之作，之后引起了AI手机风潮。记得2016年12月，荣耀在深圳发布未来旗舰荣耀Magic。第一代Magic拥有智慧手机特性，能够通过荣耀Magic Live系统，以五大智慧引擎实现双向人机交互，极致八曲外观双3D玻璃机身，Magic Touch前置指纹，三键合一；搭载麒麟950处理器，芯片内置TEE安全区，用户隐私数据的保存、加密和解密皆在芯片内完，正式开启手机智慧之门。

在本次发布活动中，荣耀还全球发布了荣耀Play旗舰机，分为两款，存储配置为4+64GB，售价329欧元和349欧元（酷玩版，拥有潮流的设计）。该产品已经在2018年6月于中国发布。此次在德国发布，则是该产品进军全球市场的标志。

作为荣耀全新系列产品，荣耀Play搭载华为革命性突破技术—GPU Turbo（软硬件协同的图形加速技术），并辅以4GB/6GB+64GB存储组合，后置1600万+200万像素的AI双摄、前置1600万AI自拍，并基于AI算法，可以实现智能人像识别背景虚化功能。

纵观荣耀的快速发展历程，荣耀背靠华为对科技研发不惜血本的投入，以及核心专利技术做支撑，这种对极致科技的探索和应用，令荣耀用户能以最快速度体验世界最前沿科技。

根据2018年7月 赛诺2018上半年中国智能手机市场报告显示，荣耀手机位列6月单月中国手机整体市场销量份额第三；荣耀手机以2605万台销量、378亿元销售额，斩获2018年上半年国内互联网品牌销量与销售额双冠军，持续领跑行业。

荣耀目前已成功进入74个国家和地区。据GFK数据显示，2018年第一季度荣耀在海外市场实现超100%的增长，在英国增长率达到200%；2018年上半年，荣耀手机海外销量同比增长150%；在英国和西班牙市场，荣耀手机销量同比增长分别达200%和500%；在印度市场，销量及销售额均实现300%的增长，成为该区域增长最快的手机品牌；在俄罗斯市场，第二季度荣耀手机超越苹果，跃居第二大智能手机品牌。