文 | AI财经社 裴晨昕

编 | 明萱

10亿赌局之约临近，格力造手机却遭遇困局，格力官方一直没有亮出成绩单。董明珠也从最初的豪言壮语喊话雷军，到如今低调声称，格力自己生产，规模小，能销售掉就可以了。

然而说出去的话，如泼出去的水，赌约之事早已被雷军的米粉们记了下来。而在8月30日的采访中，董明珠也丝毫不避讳的表示：有人说其做手机失败，但实际上格力利润没有下滑，手机也没有在市场上公开销售过，又怎么定义成功与失败呢？

有消息称，最新一代格力手机已经通过工信部入网许可，或将很快上市。事实上，此前和格力手机售卖相关的消息大部分更像是一出闹剧，从员工到供应商甚至是空调维修工，多爆出“被强买强卖”的闹剧。

喊话雷军，五年十亿赌局

董明珠执着于造手机的理由或许要追溯到五年前与雷军的一场十亿赌局。

2013年董明珠和雷军同时入围“中国年度经济人物大奖”，颁奖典礼上主持人强调起格力和小米所代表的实业和互联网两种不同生产模式。两个同样来自珠海的企业家，顺势在舞台上“掐”了起来。

“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得看未来5年。请全国人民作证，5年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董总输我一块钱就行了”，雷军喊话。但董明珠更为强硬：“第一，我告诉你不可能；第二，要赌不是1亿，我跟你赌10个亿。”

现场亮出了这样一则数据对比，小米的工厂数是0，员工数是7000，专卖店是0，营业总收入确高达300亿，而格力工厂数是9，员工数超过7万，专卖店超过3万家，营业总收入是1007亿。

当时董明珠转向现场观众发问：“在座的有多少人在用小米呀”，数了数“两个、三个”。“这说明我们的市场空间很大啊”营销水平颇高的雷军反应迅速，引得掌声一片。董明珠立刻将其打断，“在这个手机里面谁是真正的老大？” 主持人接话“你的潜台词是小米肯定不是老大，是吧”，董明珠摇摇头“目前最起码不是老大”。

2013年，中国智能手机市场是三星和苹果等巨头的天下，但据市场调研公司艾瑞咨询发布的数据显示，主流电商平台（算上小米官网在内）手机销量上小米排行第一，占比23.9%。

竞争激烈的智能手机市场不乏家电企业的身影，当时TCL、海信、长虹已率先入局。有人将智能手机市场比作红海，但董明珠确不那么认为“红海不是取决于市场，而是取决于你自己。什么是红海？没有创新，没有产品，没有诚信，永远是红海。手机量有多大？全球70亿人都用手机，如果换成格力那就是我的市场，所以说红海是不成立的。”

格力不乏入场拼杀的野心。2015年1月，董明珠参观360公司的消息不胫而走，众人纷纷猜测，格力或许要和360一同研发手机。当时，董明珠受邀参加了深圳财经节目《百佬会》，嘉宾们的目光纷纷聚焦在“格力造手机、与小米PK”上。

有嘉宾将格力和小米的竞争类比诺基亚和苹果：“诺基亚最初也觉得苹果不会做手机，但是结果是诺基亚现在销声匿迹了”。对此，董明珠犀利回应：“那是诺基亚不是格力，格力不可能的，我们有自己的方案，是百年的企业，它就一定有一个完整的规划”。彼时，格力造手机的大业已在媒体视线外悄然布局。