铅笔道 专栏作者 | 歪道道

歪道道：互联网分析师，科技自媒体，链准准创始人。

微信公众号进入瓶颈期，大鱼号高开低走后劲不足，百度与头条野心勃勃，这四大平台中，哪一个能成为未来内容生态的领头羊？

如果说2017年各大内容平台竞争的焦点在于补贴，那今年的游戏规则显然已经改变，随着第一梯队纷纷调整策略，在裁定出最后的参选者之余，这些平台也显示出不同的发展状态。

年初阿里大鱼号的补贴和激励重点转移为独家和垂直，计划签约1000个独家年度合作账号，并极力打通与阿里其它业务体系的商业联系。与之同样在补贴投入较大的头条号，为了实现一点对接，极力建立起六大产品相互打通的生态渠道，不过近日有媒体爆料，悟空问答已经被放弃，将并入到微头条。

狂烧10个亿之后张一鸣的撤退，不得不令外界担心头条内容生态的进展，而一直以来地位稳固甚至被称为内容核心平台的微信公众号，近来也因信息流的尝试而备受关注。至于百度，前几日将新闻改为资讯，百家号发布的文章将被收录在内，这实际上是百度将流量优势过渡给百家号的一次尝试。

公众号、头条号、百家号和大鱼号被看作内容生态中最为强势的领头羊，在如今的情况之下，这四大内容平台的竞争形势将会发生哪些转变？

微信公众号进入瓶颈，信息流却是一味过期良药

iOS 版微信订阅号改成信息流的浏览方式已经有一段时间，可用户和作者对这种改变的质疑却越来越普遍。

一方面，众多原创作者都反映其文章阅读数，有不同范围的下降，猜测信息流形式将流量导向了媒体号、新闻号、八卦号和热点号，而不是以原创内容为主的个人写作者。另一方面，强行改变公众号用户的阅读习惯，不仅造成了用户不适，长期来看还会削弱内容创作者和用户的联系，这实际上关系到微信公众号的根基。

因为微信公众号长期以来都是以人为维度的内容消费平台，用户在平台上消费的是人而不是内容。换句话说，如果没有人格化账号连接平台和用户，公众号的订阅关系或许也不会优于其它平台。

回顾公众号近来的举动，根据官方公告和更新信息，从3月以来，微信一共进行了22次更新，涉及37处变化，这个也暴露了微信的焦虑，第三方平台数据显示，微信公众号的头条平均打开率在2017年Q1滑落至5％以下，而这项数据2016年维持在10％左右。

由此可见，微信公众号独大的地位明显受到了红利消退和竞争环境的影响，虽然某种层面上这不可避免，但是信息流长期冲击下，微信在寻找应对策略上兜兜转转，最终还是选择以信息流对抗信息流，这种滞后反应甚至有可能说是失误的决断，难免令人失望。

而且这种更新真的能重新调整微信公号生态中的流量分配逻辑吗？从公众号的信息流展现形式可看，弱化了公众号名称，对于低频更新的长尾公众号确实会起到更好曝光作用，它们的打开率提高自然能改善微信公众号的整体活跃度。而且时间线和点击即可阅读的变动，客观上讲缩短了阅读步骤，或许能提升用户的阅读效率和体验。