9月5日，腾讯召开“理性公益正当时”99公益日启动仪式，宣告今年99公益日正式开启。今年99公益日进一步加强透明化制度建设，全面升级“透明度组件”，构建了多元化的公益场景，打造以“集小红花”为代表的丰富参与方式，并探索通过资金加流量的方式对公益机构进行扶持，全方位助力行业发展。

腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹在致辞中表示，99公益日已迈入第四年，互联网公益的下一个十年，技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实，但“理性公益”是下一波浪潮的关键。截止目前，已有超过2000家企业连入今年的99公益日，包括凯迪拉克、中国一汽、顺丰、安踏、天王表、广发集团、国美等。

在启动仪式上，腾讯还发布了《互联网+助力扶贫》报告，报告指出腾讯公益将持续更新数字化助手能力，让扶贫工作不局限在公益领域，而是实现扶贫与产业、文化等多领域的跨界融合。

公益生态健康可持续：透明化制度升级

2018年99公益日，为了持续推动公益行业透明与开放的制度建设，腾讯公益希望通过技术的手段和科技的力量让公益生态圈更健康、更持续。

在规则上，今年99公益日采取“共建”的方式，集众人所长，让各方参与者一起制定规则，共推互联网公益健康发展。今年，前后跨度近3个月，近80位99公益日参与者、学者、专家、媒体、律师等行业内外伙伴参与建言。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则。

在产品上，腾讯公益平台在过去十一年中不断探索，用技术的手段让不同的公益项目透明地呈现在公众面前。在今年99公益日前期，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，查看项目具体情况，理性捐助。

在项目上，今年99公益日通过回访加记录的方式，以实地探访展现透明公益，发起“回响计划”，针对过去受较大关注的公益事件，通过视频记录，为大家带去项目的透明改变。同时今年通过引入第三方公司的形式对财务披露组件进行升级。

融入衣食住行等原生场景，让公益随处可见

为了让公益离生活更近，今年99公益日开始着力打造更多元化的公益参与场景，将99公益日的影响力从线上延展至线下，从公益行业延伸到社会大众，从公益平台拓展到社区邻里。比如新增了可拉近公益参与者与家乡之间距离的“家乡公益”，以及帮助爱心企业和爱心用户连接在一起的“爱心加倍卡”等丰富场景。

值得一提的是，腾讯还推出了首个公益IP—“小红花”，截止9月3日，已有5200余个公益项目，超1200万人次参与了集小红花互动。

此外，“社区+公益”的场景覆盖了全国近60个核心城市超过2万个社区，有580个商圈、近6万个门店加入到99公益日线下活动中。同时，还有包括微信支付、王者荣耀等超过20款腾讯产品参与到今年的99公益日活动中来。

有了开放透明的机制、丰富的场景与玩法，今年99公益日腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，并新增1亿作为支持慈善组织成长基金，希望以此哺育公益行业的健康发展，为更多公益机构提供经费扶持，同时让公益参与者能够有更多的理性选择。