文 | AI财经社 杨雅芳

编 | 梁夜

2018年8月28日，停产近一年的新飞电器正式开工复产。

两个月前，这家昔日的冰箱巨头在阿里拍卖平台上公开拍卖，起拍价4.5亿元。1天后，康佳以4.55亿元成功竞得新飞电器旗下三家公司的100%股权，囊括了新飞电器多年来所积淀的品牌、专利及相关固定资产。

在新飞电器生产启动仪式上，康佳集团总裁周彬表示，此后将保持新飞相对独立的运营，实现“康佳白电+新飞电器”双品牌的协同运作。经历二十余年沉浮的“新飞”品牌将被保留下来，未来，也许能够再造昔日“冰箱之王”的辉煌。

并不是每一个落魄的家电企业都能遇到一个“康佳”，新飞只是少数的幸运儿。纵观国产电器发展历史，有太多曾红极一时的品牌，因种种原因衰落，最终沉寂。

新飞：外资撤退成弃子

2017年11月，新飞电器发布重整声明称，新飞电器在过去几年出现持续亏损，虽然外方股东给予大量的资金和支持，但无法彻底扭转局面。迫于资金链压力，旗下河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司，宣布全面停产。

2018年2月8日，新飞公司一度宣布复工。当时有媒体曝光称，丰隆亚洲计划向新飞电器注资10到20亿元，用于既有生产线改造、产品研发、市场营销推广等。4月13日，剧情反转，丰隆亚洲在发布公告明确宣布从新飞公司撤资。丰隆公告称，从新飞撤资是为了“降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的亏损，并剥离不良和无利可图的资产”。

曾经，丰隆集团的加入使得新飞电器飞速发展。1996年，新飞冰箱销售量突破120万台，利润总额首次突破3亿元大关。靠着大批量推出了双绿色无氟冰箱，新飞成功拿下了中国冰箱品牌的前三强，市场份额直逼20%，与海尔、容声、美菱并称为中国冰箱产业四朵金花。

与此同时，问题也开始暴露。地产出身的丰隆集团对中国的家电行业缺乏经验，但又把控着49%的股权，拥有相当大的话语权，新飞的管理层缺少决策自主权，对市场变化反应变得非常迟缓。

曾任新飞党委工作部部长的李连印在《广告到底》一书中写道：“新飞冰箱的销售量从1996年的120万台增长到2000年的160万台，但销售额却一直徘徊不前，利润率也从1996年的16%逐渐跌到2000的6%以下。”

2005年9月，新加坡丰隆集团正式成为新飞电器的控股股东，持股90%。问题进一步扩大，2011年，新飞出现大幅度亏损，下滑194%。2011年至2016年，新飞电器的亏损金额总计5.07亿元新币，按照当前的汇率换算，亏损额约合25.29亿元人民币。

新飞成了丰隆的弃子，但这份“无利可图的资产”并非真的没人关心。

康佳集团副总裁何建军称，早在在丰隆集团控股新飞时，康佳就与新飞接触过，因为价格没达成一致共识而中止。后来，新飞经营不善，生产停顿，这期间康佳一直在关注。

在8月28日新飞电器生产启动仪式上，康佳集团总裁周彬表示：“新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度，以及在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的宝贵资产，都对正处在高速发展期的康佳白电业务具有较大的吸引力。”