当网红遇到电商，年轻人冲动了吗

大数据揭秘网红经济背后的“种草”之道

当下，做一个放飞自我的“吃货”，已成为不少年轻人向往的生活状态。1992年出生的重庆妹子张榆密正是如此，而且她还把“吃”变成自己的事业，做得风生水起。

网络上，张榆密的名字叫“密子君”，标签是网红，职业是主播。从2016年开始，长相甜美、身材苗条的她在网络上凭借超大胃口直播吃各种海量食物而走红——8斤白米饭、54个粽子、40斤小龙虾……她一次次刷新人们对“能吃”的认知，吸引了大批粉丝。

“我给大家感觉可能更多的是治愈，希望他们不开心或者心情比较低落的时候看看我的内容，能让他们心情愉快。”9月18日，张榆密在9.9京东秒杀“谁是带货王”活动的颁奖典礼上说。这次活动中，她成为“全能带货王”的大奖得主，获得100万元京东E卡和100年京东PLUS会员权益，更重要的是，通过活动她的粉丝流量电商化了，可以清楚地看到商业价值在哪里。

网红“种草”粉丝埋单，渐成青年消费新趋势

在短短5天内，“谁是带货王”活动雄霸新浪微博热搜榜，超过20万名网络红人参与。在接受中国青年报·中青在线记者采访时，张榆密介绍，自己目前有800多万微博粉丝，年龄分布在16岁到30岁之间，以二十五六岁的女性居多。根据微博数据，约五六万的粉丝助力她成为“全能带货王”。

近年来，网红“种草”粉丝埋单的消费趋势已愈发明显，尤其在青年群体中更受欢迎。

24岁的施施然是一名新媒体小编，关注了不少时尚博主，颇受网红经济影响。“这些博主一般都有网店，有时她们在微博上发一些好看的衣服照片，我也会购买。” 她指着自己的藕粉色连衣裙说，“这条裙子就是网红同款，穿了以后很多人都夸很漂亮”。

在施施然看来，网红经济崛起是一件有利也有弊的事情。“网红确实能带动经济的发展，他们能创造新鲜事物，引领一部分人，尤其是年轻人的价值观、审美和时尚品位。但也有一些害群之马，靠博眼球出位，搅乱了风气，也很容易形成反面的示范。”她觉得，网红也应该有一定的责任担当，特别反感有些网红推荐劣质产品，甚至三无产品，认为这会降低粉丝对这个网红的信任度。但同时，她也表示，如果网红推荐的东西和活动有官方介绍，还是很乐意购买和参与的。

“网红不是靠金钱和白日梦累积起来的孵化泡沫！”1996年出生的戴月婷告诉中国青年报·中青在线记者，现在有很多大学生也加入了网红行列，靠自己的聪明才智，在有时间、有精力的情况下通过新媒体的方式赚取生活费。

“我周围就有同学在做网红，他是一位在微博上发段子的搞笑博主，已经有几万的粉丝基础了。”戴月婷说，平时也会有一些产品找这位网红同学代言，如果他使用后觉得还不错，就会编段子推广，一条微博能赚一两千元。

不过戴月婷觉得，对于一些还未进行过系统教育、不够成熟的未成年人来说，如果为了暴利去做网红，甚至把网红作为一种人生理想，就属于畸形发展了。

施施然对此也深表同感，她说：“现在大家对网红的普遍印象是，长得好看，卖个萌、发一些日常就能赚钱。其实，做一个成功的网红门槛很高。社会舆论应该有一种导向，不能只让人看到网红光鲜亮丽的一面，而忽视他们背后的努力。”