文 | AI财经社 余淮

　　编 | 张硕

　　9月21日，据虎嗅网报道，华为于2011年成立的手机品牌荣耀（2013年重新定位为互联网手机品牌）正计划彻底从华为体系中脱离，成立独立公司。

　　对此，荣耀相关人士向AI财经社表示，目前公司对外统一不回应此事。据腾讯科技报道，荣耀相关人士称，荣耀会继续保持独立的品牌运作，但依然会是华为公司的一部分。

　　不过，回顾荣耀2013年底从内部孵化，后成为独立品牌、去掉华为标签，到2018年单独统计手机出货量，再到如今传闻成立独立公司，其每一步似乎都在为更独立的下一步铺垫。

　　2013年11月，有消息称华为终端旗下两个手机系列Ascend、荣耀（Honor）将分开运作，荣耀系列将在电商渠道销售。

　　一个月后，华为终端公司董事长余承东在其微博上公开承认了这一消息：荣耀已成为独立互联网手机品牌，理由是避免华为品牌带来的影响、两大手机系列左右手互博的情况，且可省去30%的渠道利润。

　　这一决定被外界视为荣耀“单飞”的始端。

　　一次采访中，余承东坦言，他将荣耀的独立视为华为从“B2B核心模式转向B2C”的重要一步。据全球市场研究公司Gartner数据显示，2008年到2013年间，全球手机销量从12.8亿部上升至18.8亿部，其中智能手机销量占比从2008年的10.9%骤升至52.4%。该年第三季度，华为占手全球手机市场5%市场份额，成为全球第三大智能手机供应商。

　　尽管排名第三，但面对庞大的消费市场，华为依旧面临很多挑战。

　　例如，随着中国市场经济发展、互联网崛起后带来的消费市场的快速更迭、消费者需求个性化、年轻化，习惯了B2B市场的华为需要对消费市场有更多了解。因此，和华为手机定位高端、白领人士不同，荣耀手机的定位是年轻消费群体。

　　同时，越来越多国产品牌出现、小米互联网手机模式的快速走红以及iPhone对中国市场的影响，构成了更为激烈的手机市场。华为需要一个新的品牌打出一条新路线。

　　事实上，华为并不是第一个独立成立子品牌的中国手机企业，它的竞争对手们反应更为速度。2012年10月，中兴发布新手机品牌Nubia，独立于中兴运作；次年下半年，联想、金立分别宣布成立独立高端手机品牌VIBE、独立互联网手机品牌IUNI。

　　不过，独立品牌的运作似乎并不容易。2016年，经历了三次换帅的IUNI被爆破产清盘、联想ZUK宣布回归；2017年，中兴转让了控股子公司Nubia部分股权，持股降低至49.9%，这意味着，中兴可以将Nubia的业绩剔除至上市公司合并报表范围外。

　　相比之下，荣耀的成长显得更为“顺利”。

　　据悉，荣耀在华为内部也颇受偏爱。今年5月，余承东在微博上透露华为有一项“很吓人的技术”，是华为技术的重大突破（后证明为利用GPU Turbo软硬协同的图形加速技术提升安卓手机系统速度）。这一技术率先用在荣耀一款新产品上。

　　另一方面，荣耀也确实为华为贡献了不少销售业绩。

　　市场调研机构赛诺2018年第一季度的调研中，荣耀首次作为独立手机品牌出现（此前荣耀归在华为品牌旗下）。对此，赛诺方面表示，荣耀品牌相对独立性很强，更适合单独统计。