当logo长出人脸的那一刻，一个以“搞事”为整体基调的剧本，便就此诞生了。

光溜溜的脑袋、高耸皱起的眉头、扁平的阔嘴，再搭配一个开心到蹦起、反向翻卷的身体……花呗团队下定决心玩坏自己logo之后，所有的事情都开始变得不受控制——你永远不知道这个肚皮着地、动弹不得的雕塑小人，下一秒会说出什么。

初见花呗人形logo，是在一则魔性视频里。视频里没有出现任何流量小生，自始至终都只有两座花呗的logo雕塑在不同情境下对话：一个逗哏，一个捧哏，用毫无情绪起伏的机械音说起了相声，讨论着花呗能够用在请吃饭、看电影、做SPA、去便利店和大超市购物等不同场景。这与品牌商往常蹭热点、找网红流量小生代言的营销套路大相径庭。

引起不少年轻人的注意后，花呗团队决定乘胜追击，把这只logo的活动范围从线上转移至线下，开始到广州的华润万家、盒马鲜生为其举办脱口秀演出。如今正值中秋佳节，花呗团队又把全国巡回脱口秀搬进了上海的盒马鲜生。

不过这次，花呗想赋予中秋营销更新鲜的玩法。

作为“兵家必争之地”，每年中秋都有大批商家为蹭热点而加入营销大战。但回顾往年的营销案例，大多数品牌方都倾向于在月饼包装及馅料口味上做功课，亦或是打感情牌、走煽情路线，想方设法“戳中你的泪点”，长此以往，难免让消费出现见怪不怪的心态，甚至产生情绪疲劳。

若想抛开中秋节营销的刻板印象和固定套路，花呗这次怎么玩才能不落俗套？

“你妈喊你吃团圆饭”VS“你妈叫你少吃点”

中秋节营销，绝对不能缺席的营销点就是家和妈妈。

一直以来，品牌方总倾向于给上述两者打上固定标签：家是避风的港湾，温暖而又温馨；妈妈总是那么温柔、慈祥而又坚定，想念妈妈每年中秋节做的那一桌团圆饭，最爱吃的就是妈妈包的饺子。

但如今，品牌年轻化早已成为一种趋势。在这种趋势指引下，百年老字号茅台敢于和故宫合作，推出飞天茅台五仁月饼；泸州老窖也推出粉嫩系高颜值香水产品，走起了年轻化路线。那么，各大品牌方还有什么理由只展现妈妈慈爱温柔的一面？

事实上，对于千禧一代而言，他们与父母之间也早已有了新的相处模式：不总是温馨向，吵嘴、互怼、“不和谐”同样是日常。

一个非常经典的案例是2013年火遍全网的四格漫画《妈妈再打我一次》，作品模仿20世纪七八十年代的连环画风格。这组漫画以母女间对话的形式展开，并以女儿被打耳光的剧情结尾，借此来表达一种“痛彻心扉、痛到骨髓”的母爱。

漫画发布后迅速成为网络爆点，引得网友恶搞二次创作，星座版、明星版、广告版纷纷出炉，年轻人之间掀起一股“被打热”，百度、高德地图的官方微博也加入了打脸队伍。不仅如此，漫画还衍生出了同名手游，满屏皆是知名人物脸谱和无休止的“啪啪啪”声，传递出一种简单而又粗暴的母爱。