“双十一”购物节将至，又是各式新零售比拼刀法之际。而今年，“双十一”期间的新零售玩法，已经从纯粹的线上狂欢，逐渐向线上线下联动演进。10月19日－21日，“主板零食第一股”来伊份联合天猫、The Egg House打造的“食光蛋屋 十年光阴·不变伊味”主题快闪店在上海惊艳亮相，率先点燃双十一新零售战场。

    （网络红人七爷Jessi探秘来伊份“食光蛋屋”主题快闪店）

    知名IP强强联合 拉开食光精彩序幕

    当下，起源于海外零售行业的快闪店成为创意营销模式结合零售店面的新业态，更有不少品牌将快闪店定位为“新零售社群店”，希望用沉浸式体验引发新的消费革命。作为中国休闲食品行业领导者，来伊份更是与当下流行趋势深度融合，向广大的消费者传递出尤为与众不同的沉浸式体验。此次来伊份“食光蛋屋”快闪店的惊喜亮相，便是一次大胆且充满乐趣的跨界尝试。

    走进位于大悦城的“食光蛋屋”，穿过一道暖黄色的食光之门，你便进入了一场集视觉、潮流、美食于一体的空间盛宴，由此展开了一场生动、有趣的穿越之旅。在食光飞船、食光冰箱、食光厨房、食光白日梦、食光故事墙、食光穿梭门、奇幻花园七大主题场景中，精美的现代化装置、考究的复古场景，以及时不时出现的旧事物交相辉映，让消费者轻松穿梭在科技感和回忆杀的故事世界中。

    （“食光蛋屋”吸引众多年轻族群的注意力）

    “我们一直在挖掘这些年来时代的发展和人的变化，探索新零售浪潮下与消费者深度互动的沉浸式体验。在此过程中，不变的是我们始终如一的坚持--我们不仅让全球消费者共享优质、健康的休闲食品，更让大家感受到休闲食品带来的有趣、有爱的生活方式。”来伊份相关负责人表示。此前，来伊份联合返利网、英雄互娱国漫风手游共同打造的“子曰零食馆”快闪店也空降上海环球港。短短一个月内连续启动两家快闪店，来伊份在践行初心的投入可见一斑。

    线上线下互动 炫酷玩法优享全渠道购物

    除了颜值抗打的场景布置，让消费者享受超级视觉美食盛宴外，此次“食光蛋屋”的另一大惊喜则是融合了多场景、多互动、多福利的多种炫酷玩法。

    主办方介绍，在食光蛋屋里的每个地方都隐藏着顾客能够体验的新奇与惊喜。在食光之门前，消费者打开手机天猫App，扫码进入“来伊份天猫官方旗舰店”收藏店铺，即可获得珍藏明信片一张，并在食光邮局寄出给未来的自己。主办方甚至还表示，要在现场送出核桃树，幸运儿不仅可以获得一棵以自己命名的核桃树，还可以收获一棵核桃树的产量也就是 50斤的核桃。更值得一提的是，在展区的各个角落里还藏着22个二维码，消费者若是找到该二维码并扫码即可获得金额不等的天猫优惠券，全部扫描通过后还可以获得来伊份礼盒。

    （隐藏着众多新奇与惊喜的“食光蛋屋”）

    可以说，这次的快闪店充分地进行了线上线下的联动。以这种方法率先打响双十一活动的第一枪，让消费者随时随地优享全渠道购物体验的操作，也正是来伊份新零售发展路径中的典型代表。

    “这次备战双十一，我们进行了充分的准备。”来伊份相关负责人表示。“来伊份已经形成的直营门店、加盟门店、特通渠道、电子商务和来伊份APP平台等全渠道终端网络体系，形成了今年双十一极具竞争力的‘粮草’。而我们为双十一打造的精彩活动，也才刚刚开始。”

    在讲求线上线下深度融合的新零售大背景下，凭借全渠道扩张成效峥嵘初现、新零售布局渐入佳境的来伊份，或可在今年的购物狂欢中大放异彩。