“如果消费者在阿里的平台上发现了假货，平台联合品牌方鉴定证实假货后将对对商家进行处罚，但如何产出制假源头，需要家平台、品牌方联合执法机关共同努力。”日前，阿里巴巴集团平台治理部相关负责人介绍。

南都记者从阿里获悉，由阿里发起，苹果、LV、茅台等海内外百余品牌共建，与执法机关一起合作共建的AACA打假联盟，麦当劳也将加入，目前联盟成员分布全球16个国家和地区，已有105个知名品牌加入。

AACA打假联盟已有105个知名品牌加入。

打假现实难题：线下制假源头难铲除

近日，南都记者从阿里获悉，在天猫双11前夕，麦当劳表达了加入AACA打假联盟的意愿，以期联手打假，保护知识产权。麦当劳品牌团队相关负责人表示，“阿里以技术和数据为依托，采用务实经济的手段，使得线上大规模的保护商标和著作权的维权行为成为可能，这是我们希望加入AACA的主要原因。”

阿里巴巴集团平台治理部打假特战队高级专家诚黎透露，如果消费者在阿里的平台上发现了假货，平台联合品牌对这件假货进行鉴定，证实后，删除售假链接，按照国家法律法规对售假商家进行处罚，这在今天并不是难事，难的是，如何沿着这条线索深挖，找到线下的制假源头，联合品牌和执法机关，一举铲除。

诚黎举例，比如一个售假者被发现后，店铺被关闭，在一年时间里，这个人使用了8张假身份证试图绕过平台的风控系统继续售假都被拦下，但如果假货源头没有被连根拔除，斩掉一根销售渠道，还会多平台流窜。

一家国际品牌的知识产权保护负责人也提到，品牌，甚至是他们接触过的执法机关，都曾经历过单靠一方力量的阶段，都很难找到源头。

平台、品牌方联合执法机关打假假货，助力知识产权保护

“打假光靠嘴说是不行的，比如LV这样的品牌，AACA帮助他们解决了仅靠自身解决不了的问题，务实保护了品牌价值。”浙江大学光华法学院互联网法律研究中心主任高艳东教授表示，AACA联盟真正把知产保护各方的力量集结了起来，形成了一个“执法机关＋品牌＋平台”的打假共治系统。

AACA打假联盟负责人付筱林表示，阿里巴巴与品牌方共建知产保护的钢铁长城，在各方合作的基础上，共同保护正品，既将假货从线上拦截掉，也去斩草除根，给品牌和正品更好的经营和发展环境。

“在10年前，参加双11的只有27家品牌，今年天猫双11，有18万家品牌加入。除了商业赋能品牌万物生长，阿里对品牌和正品的务实保护，也让天猫淘宝‘万国品牌博览会’水到渠成。”付筱林说。

南都记者从阿里获悉，从今年4月1日至9月5日，AACA打假联盟共向全国执法机关推送200余条线索，捣毁214个线下涉假窝点，抓获620名犯罪嫌疑人。

采写：南都记者 王琦