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-文案圈周刊-

撰文 | 塘主

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最适合同张小龙论产品禅道的人，应该是Sony的盛田昭夫和苹果的乔布斯。

微信从版本6.7.0起，步入一个全新产品时代。用盛田昭夫的话来说，“其实很简单，就是企业的经营要以人为本。”

这种更新迭代，是回归用户体验的必由之路。但对大多数新媒体人来说，可能是驼峰上的又一根稻草。新版微信机遇中藏着凶险。

微信更新“趋势”要连起来看

下文不少截图，来自朋友圈。即使持不同观点，但我对“朋友圈”各位好友没任何意见。纯观点交流，不给各位打码了。

火火说微信朋友圈上线时刻小视频，快手会受到冲击。观点错了。时刻视频可能在给快手、抖音做辅助。

斌斌说刷“好看”的业务估计快有了。同样错了。机器用户刷“好看”带不来新阅读，刷它干嘛。“好看”功能的重点是为朋友圈瘦身。

新版微信可聊的点太多，很多观点都不在重点，众说纷纭，待我们从头说起。

讨论产品更新，要说第一个观点——把微信每次更新单独看，输出的观点就会很片面。看微信更新，要连起来看大方向。

稍有一点产品常识的人，都能理解微信这种航母级的产品，它在做转向时，不可能一下子调转船头。它一定是分批、逐步地实现航向调整。

把微信近半年、一年来的更新升级连在一起看，大体上能窥探出微信的目标航向和远方。

从很多细节中，不难看出微信更新的总体方向——“为臃肿的微信生态减负，强化个体用户体验，加强人与人的真实连接。”

微信在做减法，在做一把“牙刷”

如何提升用户体验？乔布斯说，精简它。张小龙说，OK啊。

大神团队做减法时，他们对精简的理解能让对手后背发凉。

普通人在想如何把一些按钮、元素减到最少？张小龙想了想，这样还不够。把不必要的颜色也精简掉。

打开新版微信支付，直观变化是3个按钮变为2个。但这不是最大变化 。

最大的变化是颜色。去掉灰色底，用微信绿作底，相同于删除了一个多余色，却不新增颜色。只出不进地做了提升优化。