策划：彭春来 张志伟 袁元 贺骏 贾丽

中国手机企业在2018年感受到深深的寒意。

市场调研机构GFK发布的中国手机市场数据显示，2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面；2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。同时，有报告预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部，同比下降超15%。

在这一年里，手机市场陷入低迷的同时，行业产生巨变，企业也呈现多极化的发展态势。昔日霸主面临份额迅速丧失的处境踏上自救之路，曾位列第二梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球TOP3，部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌，走入绝境。

当下，全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。

这是一个最好的时代，对于主导企业而言，其踏入了在全球新市场开拓的新征程；这也是一个最坏的时代，对于处在夹缝中求生存、濒临绝境的企业而言，市场已经没有更多的机会留给它们。未来的手机市场格局将呈现更多的是不均衡性。

2019年将给更多的企业留下一个窗口期，是走是留，到了该抉择的时候。

■本报记者 贾 丽

关厂、砍单

巨头格局被颠覆

危机不再是中小企业的专利，当下手机巨头们也正面临一场前所未有的危机。市场经历过这一两年的震荡再生变，原有的格局已被颠覆。

调研机构IDC发布的数据显示，中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑，到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过，IDC依然认为这种下滑到2019年就会有所改变，智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。

数据显示，今年前三季度，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo销量同比上涨，其余品牌均呈现不同程度的下降。

今年，三星、苹果面临挑战。虽然这两家手机巨头整体销量依旧位居市场前列，但市场份额却在持续下滑。第三季度，三星智能手机出货量为7220万部，同比下降了13.4%；苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力，销量同比下降17%，排名跌出前五。

而它们对市场份额的失守，除了自身的原因之外，还主要受中国手机厂商快速崛起的影响。连续二季度出货量排名第二的华为，已经开始向第一的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo等中国品牌快速增长，它们与三星、苹果的差距正在缩小，同时快速在全球领域扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。

目前处于第二梯队的中兴、联想等品牌也放眼全球市场，在海外寻找生存的机会。部分中国的新手机品牌也在酝酿，在5G时代市场或将快速涌现。

在中国品牌的强势猛攻之下，三星和苹果在业务线、战略上开始了一轮新的调整和转型。

目前，三星正在中国收缩手机终端业务。五年前，谁也不会料到三星会在一年内在中国连续关闭两家手机制造工厂，但眼下，这家公司在中国市场早已调转方向。数据显示，截至2018年第三季度，三星手机在中国市场份额仅剩0.9%。

不过，三星显然不会轻易放弃中国市场，凭借其在芯片、屏幕、内存、半导体等产业多年积累的研发和供应链资源，三星已悄然成为许多手机品牌的供应商，其中就涵盖了苹果、华为、OPPO、vivo等，显然在未来的手机领域，三星还将在产业链中拥有一定的话语权。