新世代逐渐长大，B站要让新世代的KOL--UP主这个一向低调的群体从形象到实质发生豹变。

在很多人可能还不知道“UP主”是什么的时候，1月26日晚，一群活跃在B站的UP主登上了上海世博创意秀场舞台中心。他们大多是二十来岁的年轻人，面对台下大批粉丝的掌声，显得有些羞涩。线上直播间里，还有过百万观众为他们发弹幕打call。

这里是BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖现场，B站正在为过去一年表现突出的内容创作者颁发各项荣誉。

鬼畜、宅舞、奏见……这些对圈外人而言有一定理解门槛的词汇，穿插在颁奖礼现场和B站直播视频的弹幕中，让整个活动看起来如同一场用暗号交流的神秘聚会。

现场和直播间的观众都以90/00后为主，他们出生在内容供给极大丰富的时代，从小看过很多颁奖礼，但他们明白，这一场是专门为他们办的。台上这些获奖者，都是他们实实在在用一次次点击、一次次弹幕评论捧起来的草根偶像。

对B站而言，成立10年来首次举办线下UP主颁奖礼，对过往10年成绩进行系统回顾固然是题中应有之意。但在更多人看来，这也未尝不是在对一波即将到来的新经济浪潮进行布局。

B站再也不是那个只靠“用爱发电”的“小破站”。新世代逐渐长大，一股长期涌动在主流文化之下的亚文化潜流正在浮出水面，B站在其中处于有利位置。作为新世代的KOL，UP主是B站迎接这波新浪潮最重要的底力所在。在这波浪潮到来之前，B站要让UP主这个一向低调的群体从形象到实质发生豹变。

通过颁奖礼，让UP主从幕后走到台前，向外界宣示他们的存在和价值，B站这才刚刚走出第一步。

B站的生态基石

刚过去的2018年末，一首整合赵本山小品诸多经典对白的洗脑神曲《改革春风吹满地》在网络刷屏。

歌曲一开始作为权志龙跳舞视频的BGM在微博走红，不久有人挖出了完整版，原来这是一首在2018年2月上传到B站的鬼畜作品。大批闻讯赶来欣赏的观众，让这首作品在B站的播放量从原来的不到1000万暴涨到2300多万。

近的有“改革春风吹满地”，远的如唐国强版诸葛亮的“我从未见过如此厚颜无耻之人”，还有雷军的“Are You OK”，这些年来，来自B站的作品默默贡献了一批网络meme。创作这些流行文化符号的人，包括从事游戏、动画、舞蹈、Vlog等其他各类型的内容创作者，在B站都有个专门的称呼——uploader（上传视频的人），简称“UP主”。

获得十周年成就奖的UP主“伊丽莎白鼠”，正是鬼畜版诸葛亮的幕后作者。鬼畜，即将不同视频、音频素材拼接在一起，并通过重新编曲形成一首全新视听作品的创作形式，通常具有节奏感强、歌词戏谑、旋律洗脑等特点，是B站早期赖以成名的重要内容，不少UP主也通过创作出优秀的鬼畜作品而声名远播。

数据显示，平均每月有高达57.4万这样的UP主活跃在B站，他们在过去一年总计贡献超过1500万投稿量，吸引到的播放量占B站整体达89%。

UP主生产优质原创内容，内容聚集社区人气，人气激励UP主创作——一个由UP主、内容、社区构成的三角正向循环生态已经在B站形成。