1月28日是农历小年，到了这天中国的年味就越来越浓了，各地人们喜气洋洋地采办年货。今天，宏济堂阿胶作为特殊年货摆进了故宫慈宁宫花园，向全球游客展示与销售。

　　1月28日上午举行了开幕式，故宫博物院院长单霁祥等专门来到宏济堂展位参观指导，给予好评。

　　基于一流品质以及丰富的文化内涵，宏济堂阿胶系列产品被故宫博物院、山东省商务厅、山东省老字号协会选为能够代表山东特色的年货，参加“中华老字号故宫过大年”活动。

　　故宫博物院举办老字号进故宫过大年活动，旨在把故宫和老字号共有的厚重文化底蕴、追求完美的工匠精神融入到文化浓郁的紫禁城中国年之中，一方面可以吸引故宫众多年轻粉丝关注老字号，增加老字号对年轻人的消费黏度，另一方面也能激发老字号企业创新动力，加快营销创新、模式创新、产品创新、渠道创新。

　　有资格参加“中华老字号故宫过大年”活动的品牌及产品均系优中选优，并能够体现地方特色，在历史上与故宫有一定渊源，产品还要便于游客购买携带，与过年习俗有一定关联，宏济堂阿胶就同时具备这些特质。宏济堂展位引来了许多外国游客前来参观和购买。

　　宏济堂制药在历史上与故宫很有渊源，近年更增加了互动。2017年9月，宏济堂制药参加了主题为“助力民族品牌，喝彩华夏工匠”的首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛，以深厚的历史文化底蕴、卓越的产品品质以及历史与时尚的新颖设计，安宫牛黄丸摘得银奖，阿胶雪梨膏获铜奖，阿胶枣、阿胶山楂获优秀奖。

　　2018年8月31日，在第二届中华老字号博览会上，故宫博物院院长单霁祥专门来到宏济堂展位给予指导。

　　据了解，本次“中华老字号故宫过大年”活动是中华老字号品牌与故宫博物院的一次创新融合，助力老字号品牌创新性发展的一次有益尝试，举办时间为1月28日(腊月二十三)至2月10日(正月初六)。