乔布斯创造的iPhone，成为全球智能手机的标杆产品；过去的智能手机厂商，在发布会上总是喜欢拿iPhone作为对比，因为iPhone在设计、配置、拍照等方面，都是智能手机行业最顶尖的水平。

但是随着国产手机品牌的崛起，iPhone在很多方面的创新力似乎开始被其他手机厂商超越；过去苹果公司就是创新的代表，任何手机厂商在创新方面都是远不及苹果公司，所以苹果公司对于产品的价格制定非常自信。

去年发布的三款iPhone，降价速度之快和降价幅度之大，都是智能手机市场上比较罕见的；而苹果公司迅速调低了iPhone的售价，也是说明苹果公司对于iPhone销量不佳的问题“急眼”了。

目前智能手机市场的发展开始走“下坡路”，全球智能手机市场的整体销量出现了下滑，但是国内不少的手机厂商还是保持了非常强势的增长速度；这就意味着，有些手机厂商的市场份额要下滑了。

苹果公司过去几年的市场份额一直保持不错的增长速度，而苹果公司也以每年超过两亿部的iPhone销量，成为全球第二大智能手机厂商；但是这个地位似乎不稳固了，去年华为手机曾一度超过苹果，成为全球第二大智能手机厂商。

降价之后的iPhone虽然在全球市场的销量大幅度提升，但是新品上市一个月的时间，苹果公司就开始进行价格调整，这在过去是非常少见的；不少媒体认为，苹果公司这种调价模式，对于未来的产品定价影响深远。

苹果公司过去一直追求极高的利润，过去的iPhone曾经占据了智能手机市场90%的利润；而降价之后的iPhone利润率自然下滑，这说明苹果公司为了适应市场，已经开始和其他的手机厂商无异。

同时外媒认为，苹果公司今年在制定iPhone的售价时，需要对中国市场做个详细的市场调查；然而事实上，美国的消费者同样是认为新款的iPhone售价不菲，尽管美国的人均收入高过中国人。