这个时代，离开社交谈内容已经越发不实在了。在更多的95后、00后眼中，好内容的内涵本身就包含着社交连接器的意味。从潮流到土壤，社交的角色是如何变化的，时至2019社交蜂巢时代，内容业又将有哪些机遇和挑战？

　　本期全媒派（ID：quanmeipai）“学界智库计划”邀请传媒领域的先锋观察者常宁老师来聊一聊，2019年内容业还会给我们带来哪些新的期待。

　　十年，社交已成土壤

　　2009年，“新兴技术”还是一个新鲜词汇，各种技术概念也是缓慢而有节奏的出现。

　　这一年，我正式踏入科技媒体，关注和报道未来3-5年内即将商业化的新兴技术及其发展模式。我所在的媒体采访报道过还在创业期初期的Twitter和Facebook，眼看着它们一点点变大，变强，变成改变世界的社交网络。2009，这种记忆就似发生在昨天。

　　这一年，中国的微博横空出世，中国的社交媒体时代正式拉开序幕。在2009年的初秋，微博的出现，让整个中国沸腾和兴奋起来。

　　直到2012年前后，不到3年的时间，我们都沉浸在织围脖的喜悦和满足感当中。慢慢地，疲惫感也接踵而来。变化总是那么猝不及防，但又像炸药爆炸前的引燃一样悄无声息。

　　2012年前后，中国的互联网就像是一场急需变革的乱世，任何新技术的到来或风吹草动，都刺激着国内互联网的飞速成长和变化，整个北上广都蜂拥在互联网变革的最前端，整个社会也对各种互联网新名词充满了新鲜感。“变”接踵而来！

　　此时，各种新媒体平台相继问世，各种社交媒体平台也进入创业萌芽期，国内新媒体发展呈现一片“生机勃勃”、“群英荟萃”的景象。随之而来的是，媒体人和自媒体人（2012年自媒体这个词还未正式出现）找到了新的写作方式，他们徜徉在各种媒体平台上，开始了UGC的供稿生涯，有的则在这些平台上落地生根。

　　因为有了发声渠道，大家在媒体上各抒己见，探讨技术发展的商业模式和可能性，探讨广告模式的变化，定期探讨各种话题……即便到现在，仍然能清晰记得当时的激烈氛围：媒体人和自媒体人长时间绵绵不绝地探讨传统媒体的兴衰和发展趋势，探讨各种技术发展的可能性，大家对传统媒体的转型讨论在2012年底至2013年中达到了最激烈时刻。

　　也正是从此时，各媒体平台看到了UGC产生内容的潜力，媒体在内容生产上找到了更得力且节省成本的方式，而对于写作者，他们则在多种媒体渠道上找到了写作的价值和发声的快感。

　　那是一个开始为写作者提供丰沃土壤和渠道的阶段，各家媒体的内容生产呈现出一篇繁荣景象。

　　然而，一切源于此开始发生质的变化。

　　1、自媒体一词被确立并正式开始改写整个媒体行业的内容生产方式。自媒体就像是那根正在引燃的导火索，尤其在微信出现后，自媒体内容生产者真正找到安身立命之处，自媒体不再完全依附于常规意义上的媒体平台，这根影响媒体内容生产的导火索开始加速前进，其影响一直延续至今，并生发出多根枝节，比如内容营销模式的逐步成熟和内容付费行业模式的确立。这一点，后面详细叙述。