冰川思想库特约撰稿 | 艾川

前两天的元宵节，有朋友换台换到深圳卫视，发现电视竟然在播放B站的年度UP主颁奖礼。

在一些人的偏见里，B站是个只有“小孩儿”看的二次元视频网站，但现在，它一言不合就上了“大人”看的电视媒体。

UP主，是B站观众对站内视频创作者的昵称，源自英文uploader。这次年度UP主颁奖，是B站首次在线下举办类似的活动，对B站观众来说是件大事，活动当天，站内线上直播间人气值就有4000多万。但对于圈外人来说，看起来还真有点门槛。为了能让深圳卫视的观众看懂，节目方还特地安排了主持人科普“什么是UP主”。

B站和深圳卫视选中这次颁奖礼作为对外推介B站原创内容的“宣传册”，显然经过了充分考虑。颁奖礼上，不同分区的UP主悉数登场，看完节目， 基本上就对B站原创内容的精华有个大概了解了。

想起来，已经不是第一次有这种被亚文化“当头一棒”的感觉。不知道从何时开始，越来越多在我们看起来尚属小众的文化，正争先恐后进入主流视野。

这会是昙花一现的潮流吗？还是说某种程度上，有些亚文化本身已经成为主流的一部分，只是我们并不自知？

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亚文化出圈，“玩梗”先行

2018年11月3日，是一个对很多电竞迷来说不平凡的日子。那一天，IG战队夺冠了。

当晚，“IG牛逼”四个字刷爆各大社交网络平台，让很多对游戏和IG一无所知的人都被科普了一回，连人民日报、央视新闻等主流媒体也争相报道。这场英雄联盟S8世界总决赛在B站实时直播，直播间人气峰值逼近6000万，创下B站历史新高。

作为电竞圈外人，当天我的朋友圈并没有被IG刷屏，但也看到很多恶搞表情包，包括像王思聪吃热狗这样的谜之图片。即便对电竞一无所知，也不免被网上一片狂欢气氛所感染。

王思聪在IG夺冠当天吃热狗的照片，被网友恶搞成多个版本（图/网络）

当代野生网络传播学有个理论：如果一个事件开始大规模出现玩梗的“黑话”和衍生表情包，那它多半已经火了。

这些所谓的“梗”，最早大多只是在某一种圈子中流传，尤其是二次元论坛或者B站弹幕。它们一开始总是某位人才提炼的一句金句或制作的一张图片，后来因为引起广泛共鸣，才成了圈子里彼此心照不宣的暗号。

受社交网络催化，这些源自小众文化的梗往往以几何级数扩大影响，在圈层之外发扬光大。到最后，甚至主流媒体放低身段频繁玩梗。耳濡目染之下，大众自不免要去百度这些梗的“万恶之源”，结果就是越来越多不明真相的群众进入小众文化的桃花源。

这种病毒式传播非中国独有，在英语国家还有个专有名词——meme，可谓全球同此凉热。

不过梗总有过时的一天，也许过一段时间，我们一度耳熟能详的梗就会被遗忘、被替代。只是，那些被梗带火的作品和文化类型，却是切切实实进入了主流，在大众心智中建立起长久认知。

回忆过去这一年，各路原本潜伏在小圈层的作品、亚文化乃至电视节目，借力梗的东风，在主流舞台上你方唱罢我登场。