2019是原生广告元年吗？

科技会如何改变广告业？

渠道和平台对原生广告影响如何？

这个时代，文字内容还受欢迎吗？

视频、音频、AR？还是……

2018年，在各种意外中落了幕，新的一年，广告人还将面对更多变化：更剑拔弩张，充满挑战，也会收获颇多，再下一城。

2019年原生广告将走向何处？原生广告学会（Native Adverising Institute）采访了39位业内大咖：有人提出大胆的假设，也有人相对保守。不过，他们都指明了一些决策方向，无论是对媒体、机构、平台还是品牌都有一定借鉴意义。

本期全媒派（ID：quanmeipai）编译了这份访谈，带你看看广告界大牛对2019年的预测。

先说结论

总的来说，2019原生广告趋势体现在三点：

1.科技将发挥更大作用，从数据、洞察和工具方面改善内容创作、触达、分发和评估模式。

2.在营销侧，行业将起到更中心化的作用，广告客户会全力拥抱新趋势，推行更多可靠战略，传达真实的价值。

3. 无论是传统形式，还是AI、VR等创新形式，原生广告的内容质量将得到进一步提升。

工作节奏流程化的一年

Ben Young，Nudge CEO

早期从业者只是将媒介看作一种内容分发的最佳形式，而不是“原生”。不过，聪明的营销人员希望从已有预算中获得更多收入，品牌也希望精准定位，扩大规模，基于此，二者需要更加流程化的工作机制。

这意味着营销中心需要减少分散式推广，集中进行内容合作，给最好的方案以最丰厚的回报。此外，在选择深入合作的伙伴时，工作透明，质量高，关系驱动的合作方更容易获得青睐。

2018，行业更多关注到内容和ROI转化，因此，原生广告大幅减少，但它依然是一个重要的传播渠道，原生内容创作时则会主动适应不同渠道的细微差别。不论用户访问哪个网站，只要有商业转化，渠道在哪里不太重要。

经历过野蛮生长后，品牌更需要关注行业风向是否有变，提升效率是否为品牌的首要任务。而对创新的追求会证明其真正的价值。

AI和区块链技术都对广告行业影响极大，但我认为，回归行业本身，我们应该持续关注视频内容和传播上的创新。

消费者对隐私和尊重问题的重视程度提高，将刺激原生内容更加智能和贴心。

连贯故事有更大发展空间

Carla Johnson

InternationalKeynote演讲者和作者