2018年末,网上热传的《中国女子力调查报告》中指出,现今中国,女性的独立、女子力的崛起已经成为一种大趋势,“美丽”不再是女性给自己制定的最高意义,“努力”才是她们当下所信奉的指引。可是在追求独立的同时,安心感的缺席让疲倦感愈加强烈,因此,拼搏之余为自己营造生活的舒适区,成了女性必需考虑的事。

棉视角:独立不是走出舒适区,是带上舒适一起走

全棉时代作为国内知名的全棉生活用品品牌,其核心用户正是25-35岁的女性群体。所以在2月20日的京东超级品牌日,全棉时代以“向上而生,舒适而活”为主题,携手纯棉柔巾代言人王俊凯(洁面、日用、厨用系列),用极具视觉创意的TVC《1/2舒适空间》,传达品牌所推崇的“1/2的拼搏日常”+“1/2的舒适空间”生活观。

短片用一条不断移动的分隔线,将王俊凯的生活场景分成“努力拼搏的追梦者”和“享受舒适的生活家”,向消费者诠释追梦与生活并不是对立面,在追求独立的旅途中,稍作歇息,也是为追梦充电的一种方式。

棉态度:一起向上而生,做个舒适而活的生活家

在本次全棉时代京东超级品牌日,除了宣传片强势圈粉外,更有解锁了TVC花絮等其他互动新玩法。比如发布微博主题话题#我的1/2舒适空间#讨论,并鼓励粉丝根据品牌素材UGC输出二次传播内容;发起“1/2生活家”的有奖征集活动,鼓励大家分享自己的生活状态;在抖音上传TVC衍生素材,引导大量粉丝根据素材一分为二的视觉场景,二次创作趣味视频。

好玩的营销总是离不开给力的传播。在媒体矩阵上,全棉时代通过朋友圈广告、微博信息流、多个垂直渠道APP投放开机硬广等媒介投放,制造外围声量的持续扩散,向目标人群精准沟通品牌“向上而生,舒适而活”的价值理念。

同时,活动还受到各领域具有个人口碑号召力的意见领袖、生活品质和好物分享类头部KOL、知名女性/母婴类博主,为品牌活动全力打call。在各方媒介声援下,品牌活动撩动了粉丝的购买欲,也提升了粉丝的关注度。

棉体验:给自己安全感,1/2舒适空间就是 “心窝”

舒适不止是细腻温和的感官体验,更是每个人内心平稳时感到的安定感。一向倡导“医学贴近生活,全棉呵护健康” 的全棉时代,用全方位的产品矩阵,贯彻日常生活的各个场景,帮助用户营造舒适、健康、环保的生活环境。这一点,在全棉生活体验官、奥运妈妈杨云身上得以验证。

奥运妈妈杨云在另一条TVC中用自己的亲身经历阐述,在这个爱给女性贴标签、列规则的时代里,从独立女性到人妻人母的生活模式转变,她拼得成功但也偶尔觉得疲惫。是全棉时代安心的品质,从细节给她舒适的呵护,帮助她营造1/2舒适空间,在忙碌生活中感受到窝心的舒适。

全棉时代京东超品日虽然已过去2天,但在此次“1/2舒适空间”的营销中,全棉时代的表现十分亮眼,不仅传递了品牌温度,还真正做到了从品牌到流量再到销售的营销闭环,完成一次“品效合一”的完美示范。