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金光华：迟到90天雷军终赢董明珠，小米反超格力32亿

2019-05-22 17:59 未知我要投搞

金光华：随着格力小米年报双双揭晓，雷军输掉了同董小姐的“10亿赌约”。然而，仅仅一个季度后，雷军便带领着小米，实现了翻盘。
小米公布的2019年第一季度财报显示，小米实现营收437.56亿元，同比增长27.2%；而格力第一季度的营业收入为405.48亿元，同比仅增长2.49%。也就是说，小米营收反超格力32亿元。

反超秘籍
小米反超的原因与“双引擎战略”不无关系。
今年1月10日，雷军在Redmi新品发布会上戏称“生死看淡，不服就干”。次日，雷布斯在小米年会上宣布正式启动"手机+AIoT"双引擎战略，并表示，这是小米未来五年的核心战略。据了解，AIoT的含义是人工智能与物联网平台联合。
“手机+A loT”双引擎的效果在财报中得到体现，小米的营收来源更为多元化。
一季报显示，智能手机实现营收270亿元，占当期总营收比重为61.7%，占比较去年同期下降近6个百分比；loT与生活消费品实现营收120亿元，占当期总营收比重为27.5%，同比上升近5个百分点。此外，互联网服务为小米第一季度带来42.6亿元的营收，占当期总营收比重9.7%。
在智能手机方面，一季度，小米发布了小米9、小米9 SE 、Redmi Note 7和Redmi Note 7 Pro以及Redmi 7 等产品。报告期内，小米智能手机销量达2790万部。不过，相较去年同比减少50万部。据Canalys统计，小米智能手机出货量位列全球第四。
一季报总结“经验”道，通过不断优化产品组合，拆分Redmi为独立品牌，本季度成功实施多品牌战略。Redmi品牌专注电商市场，而小米品牌则继续专注追求先进技术及用户体验。此外，得益于产品组合的持续优化和新品相继面世，中国大陆和海外市场的平均售价同比提升30%、12%。

而在loT与生活消费品方面，一季报显示，小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.71亿台（不包括智能手机和笔记本电脑），同比增长70%；人工智能助理小爱同学2019年3月份月活用户超过4550万，同比增长247.2%。
一季报介绍，第一季度，智能电视出货量居中国大陆市场份额第一，截至3月31日，全球累计出货量超过260万部。此外，财报表示，小米手环、小米空气净化器和米家电动滑板车均实现稳健收入增长。
出海战略也为小米带来不少好消息。
一季报显示，国际收入为168亿元，同比增长34.7%。小米智能手机在40余国家位列5强，海外小米之家授权店有480家，同比增长93.5%。其中，印度有79家。

暗藏烦恼
就在众多米粉们为小米逆袭暗暗叫好时，有网友点出其中玄机：“第一季度还算是冬天，没多少人买空调，是格力销售的淡季。”
以2018年为例，财报显示，2018年四个季度，格力电器分别实现营业收入为395.6亿元、514.1亿元、577.2亿元、494.2亿元。以此看出，第一季度（1至3月）的确为格力的销售淡季。
不过，相较小米的“双引擎”拉动营收，喊着“已找到新的增长点”的董小姐在多元化方面还是败给了雷军。
1月20日，格力发布的公告显示，公司将聚焦四大业务：空调、生活电器、高端制造及通信设备(包含物联网设备、手机、芯片等)。
最新发布的2019年一季报并未透露各项业务的营收比重。据2018年年报显示，空调、生活电器、智能装备、其他主营4项分别占当年营收比重为78.58%、1.91%、1.57%、4.04%。以此看出，空调仍是董小姐最壮的“现金奶牛”。
且不论董小姐在之后三个季度的后劲如何，对于雷军而言，也有一些挑战。
小米一季度财报显示，2019年第一季度，中国大陆智能手机整体形式仍面临挑战，根据Canalys资料，中国大陆市场智能手机行业整体出货量同比减少2.9%。而小米在国内市场的出货量方面， 2019年第一季度相比去年同期下滑13%。
与此相对比，华为出货量不降反增，2019年第一季度同比增长41%；而绿蓝两厂出货量略微下降，OPPO、vivo2019年一季度相较去年同期分别下降4%、3%。
此外，2019年第一季度，小米的研发费用为16.5亿元，占比营业收入为3.77%，远低于华为2018年研发占比总营收的14%。