必美地板：引领进口地板主流化

Ø  国产地板进入疲态，进口地板迎来黄金期

据中国林产业协会统计数据显示，2015 年我国木地板行业产销量达到 3.8 亿平方米，

近 800 亿市场空间，但受森林资源紧缺，原材料价格上涨、环保质量等因素的影响，近几

年来我国木地板行业总体呈现逐年下滑的趋势。

2012 年开始，随着进口消费市场的成熟、理性，进口地板迎来了黄金期，市场呈现高

速增长态势，据统计，2013 年开始，进口地板增速已超过国产地板，一些进口地板运营商

的增长率可达 50%。

作为进口地板的龙头企业，必美国际独家代理欧洲 11 个顶尖品牌及百年品牌地板，连

续多年保持 35%的增速领跑行业，如何进一步抢占市场份额，开拓更大市场空间成为关键！

Ø  背景：11 个顶尖品牌，各有特色导致品牌模糊

1、必美地板独家代理欧洲 11 个顶尖品牌及百年品牌地板，不仅有经济实惠系列，更有奢

侈品级的产品，价格从几百块到上万块都有，满足不同消费者的需求。

2、因为品牌多且卖点杂乱，导致给消费者一个不专业的、杂货铺的品牌形象；

3、产品品牌如何进行阵列，更精准目标消费者，引领主流化？

Ø  尖刀品牌与动力体系打造——引领进口地板主流化

1、集团品牌陈列梳理，为品牌发展找到运营动力

根据市场容量、市场需求和品牌特性，划分三大运营品牌，并淘汰两个品牌。划分凯得地板

作为增量市场，抢占复合地板市场；划分菲列德罗为高端市场，拉升品牌调性，专供高端客

户；其他七大品牌作为根据地市场，继续作为主体业务和利润保证。